目前市面上的廣告類型也是越來(lái)越多，比如我們常見的發(fā)光字廣告，噴繪廣告，傳媒廣告等，但是不是哪種廣告，其策劃流程基本都是樣的。下面讓我們跟隨洛陽(yáng)廣利廣告有限公司設(shè)計(jì)人員起來(lái)詳細(xì)了解以下廣告策劃流程都有哪些。

　　則廣告是如何誕生的，由哪些部分組成？總的來(lái)說：包含了以下的流程：前期準(zhǔn)備- -廣告策劃廣告表現(xiàn)廣告發(fā)布廣告果評(píng)估等。

　　（1）前期準(zhǔn)備：市場(chǎng)調(diào)查及情況分析，從市場(chǎng)容三、廣告主企業(yè)、廣告產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等進(jìn)行詳盡地調(diào)查，給廣告活動(dòng)提供依據(jù)，其結(jié)果大多需要以調(diào)查報(bào)告的方式呈現(xiàn)，這是廣告的起點(diǎn)。

　?。?/span>2）廣告策劃：對(duì)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測(cè)之后確定廣告的定位、廣告的表現(xiàn)策略、廣告的訴求方式、選擇廣告的媒介、考慮果的評(píng)測(cè)以及預(yù)算的核定。其結(jié)果大多以廣告策劃書的形式呈現(xiàn)，這是廣告活動(dòng)的關(guān)鍵部分。

　?。?/span>3）廣告表現(xiàn)：依據(jù)廣告策劃中確立的方針進(jìn)行具體的廣告設(shè)計(jì)和制作。通常需要經(jīng)過廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)，其結(jié)果以完整的廣告作品來(lái)體現(xiàn)。這是廣告的表現(xiàn)部分。

　　（4）廣告發(fā)布：這是廣告與受眾后接觸的階段。按照廣告策劃確定的媒介策略，在相應(yīng)的媒體上發(fā)布廣告其果也直接關(guān)系到廣告的成敗。

　?。?/span>5）廣告果評(píng)估：對(duì)廣告實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)估檢測(cè)是否達(dá)到廣告果，其結(jié)果以廣告果測(cè)定分析報(bào)告呈現(xiàn)。這是廣告實(shí)施的反饋階段。

　　廣告策劃的概念

　　關(guān)于廣告策劃的概念，有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫做整體廣告策劃，它是對(duì)在同廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策，即對(duì)包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)珞戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、果評(píng)估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。微觀廣告策劃又叫單項(xiàng)廣告策劃，即單地對(duì)個(gè)或幾個(gè)廣告的運(yùn)作過程進(jìn)行的策劃。

　　無(wú)論是宏觀還是微觀的廣告策劃都不是-件輕松容易的工作，它需要調(diào)動(dòng)策劃者部的腦力、智力，運(yùn)用所學(xué)所用來(lái)完成。因?yàn)閭€(gè)完整的廣告策劃，要包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案以及策劃果評(píng)估這五大部分。這是項(xiàng)系統(tǒng)的工程，想要取得良好的果，這其中每個(gè)步驟都不可或缺。

　　廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位與作用

　　孔子曾說過：“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”,成語(yǔ)中有“未雨綢繆”,兵諺中的“兵馬未動(dòng)，糧草先行”等，這些紛紛說明做事之前的計(jì)劃、考慮對(duì)于整個(gè)事件的發(fā)展起著預(yù)測(cè)、指導(dǎo)的作用。那么廣告策劃就如人的大腦-般，對(duì)身體的每個(gè)部位進(jìn)行操控和掌握，將龐大的信息進(jìn)行整合后，用以輔助廣告活動(dòng)的執(zhí)行。

　　由此可以看出，廣告策劃的作用可以總結(jié)為以下幾個(gè)方面。

　　，讓整個(gè)廣告活動(dòng)充滿預(yù)見性。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的革新以及人們消費(fèi)心理的不斷轉(zhuǎn)變已經(jīng)決定了現(xiàn)今的廣告活動(dòng)不再“單純”。那些妄想走步看步的簡(jiǎn)單方法早已不能適應(yīng)如今紛繁復(fù)雜的廣告環(huán)境，因此，整個(gè)廣告活動(dòng)在進(jìn)行中必須要充滿預(yù)見性?？茖W(xué)的策劃既可以確保廣告訴求的準(zhǔn)確性，又可以在選擇廣告媒體時(shí)更加有得當(dāng)?？偟膩?lái)說，通過廣告策劃的預(yù)見性可以起到督促和指導(dǎo)整個(gè)廣告活動(dòng)從始至終有序進(jìn)行的作用。

　　二，保障廣告活動(dòng)內(nèi)部的關(guān)聯(lián)性。在我們的廣告活動(dòng)中，如若在各環(huán)節(jié)中缺乏關(guān)聯(lián)性，也會(huì)影響到廣告果的實(shí)現(xiàn)。正所謂牽發(fā)而動(dòng)身，細(xì)節(jié)決定成敗，要重視各個(gè)環(huán)節(jié)間銜接的重要性，使廣告活動(dòng)能夠像功夫中所說的打通任督二脈，串聯(lián)起各個(gè)部位，起到通暢、連貫的作用，從而保障廣告活動(dòng)的果大化。

　　三，激發(fā)出廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性。這點(diǎn)可以說是整個(gè)廣告活動(dòng)的高目標(biāo)。創(chuàng)造性好比錦上添 花，可以賦予整個(gè)廣告活動(dòng)耀目的光環(huán)，讓每則廣告活動(dòng)都能真正準(zhǔn)確而強(qiáng)烈地影響消費(fèi)者，從而終能夠起到增加銷售額度的作用。如果說前面的預(yù)見性和關(guān)聯(lián)性是為了保證整個(gè)廣告活動(dòng)的進(jìn)程，那么，激發(fā)出的創(chuàng)造性便是使得經(jīng)濟(jì)益取得大化的有力保障。

　　廣告策劃的基本原則

　　廣告策劃是指導(dǎo)廣告如何展開的具體方法，其作用是指導(dǎo)廣告主對(duì)廣告中的發(fā)布、媒體的選擇、宣傳的途徑等有-個(gè)具體的了解和方法的選擇。 那么，在具體的操作中，應(yīng)該遵循哪些原則來(lái)保證廣告取得良好的果呢？以下介紹四條基本原則供參考。

　　，真實(shí)性原則。真實(shí)性如同做人的準(zhǔn)則誠(chéng)實(shí)。在廣告策劃中，策劃的內(nèi)容必須要符合真實(shí)的情況。幾乎在每年央視的“3.15”晚會(huì)上，都會(huì)披露些不符合實(shí)際、夸大其辭，甚至憑空捏造的產(chǎn)品廣告。這是保體對(duì)廣告真實(shí)性的監(jiān)督，也反映出社會(huì)各界對(duì)于廣告真實(shí)性的重視。個(gè)企業(yè)良好形象的建立要花上多年的努力，耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，而也許由于在廣告策劃中忽視堅(jiān)持真實(shí)性原則，偏離了這軌道， 就很有可能將多年的努力毀于旦。因此，遵守并重視這原則就成為了廣告策劃中要的原則。

　　二，目標(biāo)性原則。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，所以在保障廣告策劃內(nèi)容的真實(shí)性前提下，緊接著必須確定廣告策劃的目標(biāo)。沒有個(gè)明確的策劃目標(biāo)，廣告策劃將會(huì)無(wú)的放矢，走步看步的方式必會(huì)將廣告果引向歧途。

　　在電視節(jié)目里有這樣-個(gè)場(chǎng)景：個(gè)大老板，拿著三張不同風(fēng)格的建筑圖片甩在位建筑設(shè)計(jì)師面前，說你就把這三個(gè)都給我整在起。設(shè)計(jì)師看，張是法盧浮宮，張是美白宮，再?gòu)埵侵泄蕦m太和殿。設(shè)計(jì)師直接傻眼，如果盤按照客戶的這種想法“指導(dǎo)”設(shè)計(jì)，隨意拼湊，那么將會(huì)做出怎樣個(gè)四不像的作品出來(lái)？因此，確定設(shè)計(jì)目標(biāo)，明確設(shè)計(jì)目的，才是邁向成功設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步。

　　三，準(zhǔn)確性原則。在前期大量的市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)分析后，在設(shè)計(jì)的過程中需定位準(zhǔn)確，如針對(duì)的人群、廣告投放的時(shí)間和渠道等，起到在整個(gè)策劃過程中對(duì)整個(gè)流程的科學(xué)控制和指導(dǎo)的作用。

　　四，合規(guī)原則。沒有規(guī)矩不成方圓，廣告作為種大眾傳播的行為，在信息傳遞的過程中，應(yīng)該遵守合規(guī)原則。因此在廣告策劃中，要遵守法律法規(guī)，要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任感，不能弄虛作假而損害消費(fèi)者利益以及社會(huì)公共利益。